Prečo je Seiko stále podceňovaná

Seiko

Seiko: Najzaujímavejšia a najviac prehliadaná značka hodiniek na svete

Pozerajte Snob 4. októbra 2016 Zdieľajte Tweet Flip 0 zdieľaní

Dnes sme sa (a tým myslím) myslím rozhodli trochu si oddýchnuť od zvyčajného formátu dotazu čitateľa a venovať sa jednej z otázok, ktoré sa objavujú znova a znova ako zlý cent. Táto otázka sa týka japonskej hodinárskej spoločnosti Seiko, ktorá má plné nervy v tom, aby boli hodinky rovnako dobré ako čokoľvek vyrobené vo Švajčiarsku (krajina, ktorá je tradične spájaná s výrobou hodiniek - jemné - nekotované), ale za oveľa nižšiu cenu, ako by ste boli účtované, ak ste si kúpili hodinky zo krajiny so syrom, čokoládou a kukučkovými hodinami.



Konkrétna otázka, v ktorej kontexte sa meno Seiko najčastejšie objavuje, je, keď sa ma niekto pýta, aké hodinky by mu odporučili v pod 500 dolárov , alebo pod 5 000 dolárov alebo kategória do 50 000 dolárov; odpoveďou je často Seiko, a to z nejakého dôvodu. Tieto dôvody sú dnes obzvlášť vhodné. Pre mojich horologicky zvedavých čitateľov sú to pre švajčiarsky hodinársky priemysel ťažké časy. Trápený kolabujúcim dopytom - spôsobeným všeobecne nadprodukciou a najmä prudkým poklesom dopytu v Číne - čo s potešením môžeme označiť, pretože tieto značky sú v rozpore so skutočnou predstavou o tom, ako znovu získať predaj, ktorý dosiahli. stratený.



Veľa hľadania duší pokračuje a veľa sa krúti rukami: čo budeme robiť? Diskutuje sa o najrôznejších stratégiách a uvažuje sa o týchto stratégiách: ako niekedy marketingové oddelenia prinútia ľudí, aby znova považovali značku za dostatočne nekritickú, že sa vrecká môžu opäť vyprázdňovať, tak ako za šťastných čias minulých?

A tu, priatelia, je problém. Určite je pravda, že marketing dokáže predať veľa hodiniek. Čo si však myslím, že naši priatelia vo Švajčiarsku zabudli, je, že po určitom okamihu vás marketing dostane iba tak ďaleko.

A tu prichádza na rad Seiko. Seiko, na rozdiel od švajčiarskych luxusných značiek, je sotva vôbec značka v konvenčnom zmysle slova. To, čo majú, je namiesto značky DNA alebo nejakého takého priečinka peklo veľa hodiniek. Sú to vynikajúce hodinky ponúkajúce vynikajúcu hodnotu za každú cenu; sú jednou z mála spoločností, ktoré pokračujú vo výrobe vysoko presných kremeňových hodiniek (ako je to spravodlivé, Citizen, Breitling a Bulova; avšak žiadna z týchto spoločností nemá repertoár ponúk od tých najpresnejších základné až po najsofistikovanejšie, aké Seiko má).

Seiko vyrába kinetiku (samonabíjacie kremenné hodinky); vyrábajú Spring Drive (regulácia kremeňa bez akejkoľvek batérie); vyrábajú jedny z najklasickejších náramkových hodiniek na svete na svete (hodinky Seiko 5 a potápačské hodinky SKX007) a zároveň vyrábajú mechanické hodinky na luxusnej úrovni - Grand Seikos - s tak vynikajúcim sedením a povrchovou úpravou, že sú všade aj zberatelia s tým, že Grand Seikos trie ramená o Langes, Pateks, Vacherons a AP vo svojich zbierkach. A na veľmi vysokej úrovni majú opakovače a ďalšie hodinky na zvonenie vyrobené v mizivo malom počte ročne, s dokonalým zvukom a s povrchovou úpravou, ktorú otvorene a verejne neobdivoval nikto iný ako Boh dokonalosti pohybu, Philippe Dufour.



Prečo sa teda niektorí stále vyhýbajú povedzme Grand Seiko, jednoducho preto, lebo na číselníku je uvedené Seiko? Veľa dôvodov, ale väčšinou nevedomosť, alebo prinajlepšom zvyknutie si na konvenčný model luxusu (to znamená tradičný sadomasochistický vzťah medzi luxusnými značkami a ich klientmi), ktorý človeku bráni oceniť dobré hodinárstvo za dobrú cenu.

Teraz je tiež pravda - to jednoducho nemôžete poprieť - že existuje veľmi malá skupina jednotlivcov, ktorí dokonale vedia, aké dobré sú hodinky Seiko, a že predstavujú úžasnú hodnotu, a preto úplné vedomosti uprednostňujú mať hodinky od inej značky - jedna s lepšie uznávaná prítomnosť ako objekt prestíže . Toto rozhodnutie však musí stratiť zmysel: príliš veľa značiek trvá na pokuse o predaj značky, pretože zabudli na to, že existuje dôvod, prečo rozlišujeme medzi štýlom a podstatou, a že by sa možno niekto mohol pokúsiť predať sledujte nie predajom značky, ale zabudnutým prostriedkom z robiť dobré hodinky .

Pošlite Watch Snob svoje otázky na adresu[chránené e-mailom]alebo položte otázku na Instagrame s hashtagom #watchsnob.