Hodinky Tudor
Tudor
Sledujte Snob: Tudor je späť v Amerike
Anonymný
pýta sa
Pravdepodobne kvôli všetkému minulotýždňovému vzrušeniu z Tudorovho návratu na americký trh som bol požiadaný, aby som pri tejto (zjavne) významnej príležitosti zvážil. Úprimne povedané, správa ma sotva zaujala. Predpokladám však, že povinnosti sú povinné, takže tu je niekoľko myšlienok.
Na prvý pohľad sú Tudor perfektnými hodinkami pre americký trh. Najobľúbenejšie sú mohutné športové hodinky, ktoré vyzerajú najlepšie na tučných zápästiach; vyzerajú luxusnejšie, ale majú pohyby chodcov, vďaka čomu sú cenovo dostupné pre stredného manažéra, ktorého manželka by nikdy nedovolila v dome hodinky za 5 000 dolárov. A Tudorovci sú Rolexy bez Rolexovej stigmy pre všetkých stredozápadných luteránov, ktorí vždy chceli vlastniť Rolex, ale nikdy nemali odvahu ho nosiť.
Podľa nesmrteľných slov zakladateľa Rolexu Hansa Wilsdorfa bol Tudor výslovne stvorený ako cenovo dostupnejšia značka hodiniek. Preložené: Tudor je to, čo sa stane, keď Rolex začne chudnúť. Začalo to v 50. rokoch rovnakými prípadmi, aké používal Rolex, ale na udržanie nízkych nákladov využila hnutia tretích strán. Aj keď pochybujem, že Rolex stále robí prípady pre Tudora, je to stále príklad spoločnosti, ktorá sa opiera o dizajn a dobre urobené exteriéry, ale s pozoruhodnými vnútornými vlastnosťami. Znie to povedome? Malo by to, pretože v rovnakej cenovej kategórii existuje nespočet ďalších značiek, ktoré robia to isté.
Tudor je v skutočnosti neskutočne podobný inej značke, ktorú zbožňuje obyčajná galéria hodinových orieškov: Deň, tento rok - nadmerne veľké športové hodinky, ktoré sa výrazne opierajú o nostalgický dizajn, ktoré sú cenovo dostupné a dobre dokončené, ale s pohybmi chodcov. A myslím si, že TAG bude pre Tudora hlavnou konkurenciou, keď sa bude plaziť späť na breh Zasľúbenej krajiny - hoci TAG má konečne nejaké pohybové kotlety, aby podporila svoj prudký marketing. Priemernému americkému spotrebiteľovi hodiniek, ktorý kráča do svojho obľúbeného klenotníctva, Tudor sotva získa druhý pohľad, keď smeruje priamo k pultom TAG alebo Omega a chce vyzerať ako James Bond alebo Leonardo DiCaprio. Ale potom budú predajcovia vyškolení, aby sa prehnali Tudorom, hovoriac napríklad o tom, že Tudora vlastní Rolex a ďalšie čítania z knihy Wilsdorf.
Je iróniou, alebo možno trefne, že ľudia, ktorí sa z Tudora skutočne tešia, sú tí, ktorí neboli okolo, keď značka zlyhala v USA prvýkrát. Sú to mladí hipsteri, ktorí si kupujú vintage Rolexy a nosia ich na lacných nylonových remienkoch, ktoré sa tak dobre hodia k ich ironickým tričkám a vlasom na tvári. Páči sa im, že starí Tudorovci vyzerajú ako Rolexy, ale nie sú Rolexes, takže keď ich budú nosiť, nebudú vyzerať ako všetci ostatní fúzatí hipsteri s nylonovými Rolexami v krčme. Myslíš, že budú šťastní, keď bude mať obtiahnutý chalan v Dockers in line v Starbucks nový Tudor?
Nie je náhodou, že najobľúbenejšie Tudorove nové kúsky sú tie, ktoré vyzerajú ako tie staré - Heritage Chronograph, Advisor a Black Bay Diver. Zdá sa, že nikto nechce pripustiť, že Tudorovci len pred pár rokmi vyzerali horšie ako tí, ktorí sa predávali v americkej televízii v noci za 12 ľahkých platieb. Pamätáte si na Hydronauta? Ak nie, máte šťastie. Dúfajme, že spoločnosť z tých čias návrhára vyhodila.
Samozrejme, že každý argument má dve strany, a nie som voči Tudorovi úplne pesimistický. Zasiahla víťazný vzorec s dizajnom a inteligentným určovaním cien. A fit a povrchová úprava, aspoň z mála Tudorov, ktoré som ovládal, sú nad hodinkami iných značiek v rovnakom stratuse. Ďalšou vecou, ktorú na tejto spoločnosti obdivujem, je to, že je úprimná o svojom raison d’être a pohyboch, ktoré používa, čo je viac, ako môžem povedať pre mnoho iných značiek hodiniek.
Uspeje Tudor tentoraz tam, kde pred 20 rokmi zlyhal? Je to ktokoľvek hádať. Ak bude držať krok s víťaznými návrhmi a bude realistický so svojimi cenami, a podarí sa mu získať si novú generáciu kupujúcich hodiniek, má veľkú šancu. Alebo možno po počiatočnej bubline záujmu podporovanej hodinkami cognoscenti a prudkom náraste historických cien Tudorov vlna vlna odíde a ľudia prejdú k inej nostalgickej a nejasnej značke, ktorá sa v USA kúpiť nedá. Možno je čas naskočiť na vlak Eterna.