Tohtoročné reklamy na Superbowl sa zapisujú do histórie LGBTQ+ inkluzivity

Keď Rich Ferraro prvýkrát začal pracovať v GLAAD v polovici roku 2000, hovorí, že Super Bowl bol vždy obávaný deň. Namiesto stretávania sa s priateľmi by som musel sledovať reklamy s homofóbnymi tropmi.

Osobitný nízky bod bol reklama Snickers z roku 2007 v ktorej sa dvaja muži, ktorí sa snažia zjesť bonbón, náhodne pobozkajú – a potom si vytrhnú chlpy na hrudi v snahe urobiť niečo mužské. Reklamu sprevádzali videá na webovej stránke Snickers s hráčmi NFL, ktorí vyjadrili znechutenie nad bozkom, čo vyvolalo námietky zo strany GLAAD, kampane za ľudské práva a ďalších.

Tento rok znamená obrovskú zmenu, hovorí Ferraro, hlavný komunikačný riaditeľ GLAAD. Možno to bude prvýkrát, čo ľudia LGBTQ+ uvidia počas hry viacero pozitívnych zobrazení, a to na ihrisku aj počas reklamných prestávok.

Zoznam reklám na Super Bowl 2020 s queer talentom je prekvapivo dlhý: Lil Nas X sa objaví v reklama na Doritos ; Jonathan Van Ness, nebinárna hviezda Netflix's Queer Eye, bude hovoriť o prednostiach Pop-Tarts ; Hviezdy Drag Race Kim Chi a Miz Cracker nakrútil reklamu na hummus; a Lilly Singh to urobí vychvaľovať prednosti pleťového krému .

Je iróniou, že Trace Lysette a Isis King vystúpia v mene spoločnosti na prípravu daní TurboTax ; zatiaľ čo Ellen DeGeneres objaví sa s Portiou de Rossi pre Amazon, a spoločnosť, ktorá je známa vyhýbaním sa daniam .

Okrem toho spoločnosť Microsoft spustila reklamy s asistentkou trénera ofenzívy San Francisco 49ers Katie Sowers, lesbičkou, ktorá je prvá žena a prvá otvorene queer osoba, ktorá trénuje v Super Bowle. Hru bude sledovať takmer 100 miliónov ľudí.

Obsah

Tento obsah je možné prezerať aj na stránke it vzniká od.

Ak by ste pred desiatimi rokmi povedali, že v reklame na Super Bowl bude queer farebný umelec, smiali by ste sa tomu, Kim Chi povedal AdAge .

Queer ľudia v minulých rokoch nápadne chýbali v reklamách zo Super Bowl, a keď sa objavili, často to bolo v menej než lichotivých kontextoch. Okrem tejto poľutovaniahodnej reklamy Snickers odmietla CBS v roku 2010 nekvalitne vyrobenú reklamu na dnes už neexistujúcu gay zoznamku s názvom ManCrunch — nie preto, že by obsahoval bozkávanie homosexuálov, ale preto, že sieť zistila, že tento bozk bol zobrazený ako ponižujúca pointa.

Len niekoľko reklám bolo pozitívnych, ako napríklad Coca-Cola The Wonder of Us reklama v roku 2018, ktorá obsahovala ich použitie ako zámená – hlavný moment pre nebinárnu viditeľnosť – alebo reklama na Axe z roku 2016, ktorá oslavoval netradičnú mužnosť .

Určite sme si v minulosti všimli nedostatok LGBTQ postáv v reklamách na Super Bowl, hovorí Cyd Zeigler, spoluzakladateľ Outsports . Nie je to prekvapujúce - tieto reklamy sú veľmi drahé a spoločnosti chcú zasiahnuť čo najširšiu časť trhu.

Ale teraz, hovorí Zeigler, reklamy, ktoré vynechávajú queer postavy, vynikajú viac ako v predchádzajúcich rokoch. Je to čiastočne preto, že iné médiá sa stali oveľa inkluzívnejšími. Vidíte to viac v televíznych reláciách, vidíte to viac vo filmoch, nikdy predtým ste nemali toľko LGBTQ hráčov v športe, hovorí.

Ako dlhoročný športový reportér Zeigler hovorí, že staré predpoklady o homofóbii v športe už nie sú pravdivé.

Hovorím so športovcami, ktorí sú v NFL homosexuáli a hovoria, že nikdy nepočujú gejské nadávky v šatni, hovorí Zeigler. Práve som mal dnes zdĺhavé stretnutie s niekým z NFL a hovoril som o tom, ako vybudovať začlenenie. V mene NFL existuje záväzok ukázať, aký inkluzívny je futbal.

Prečo k tejto zmene dochádza práve teraz? Je možné, že je to výsledok mnohých malých zmien, hovorí Michael Bronski, profesor praxe v médiách a aktivizme v štúdiách žien, rodu a sexuality na Harvarde. S dostatočným množstvom menších televíznych relácií... s LGBTQ postavami boli postupne akceptované. A potom sa mohlo stať, že Super Bowl povedal: ‚No, mohli by sme začať prijímať LGBTQ interpreta‘.

Aj keď je pekné vidieť v televízii viac divných ľudí, hovorí Bronski, nezamieňajme si to so sociálnou spravodlivosťou.

Ako vždy, došlo k miernemu odporu z konzervatívnych strán, ale nie spôsobom, ktorý by bol na diaľku dôveryhodný. Jednou z mála organizácií, ktorá protestovala proti tohtoročným reklamám, bol projekt One Million Moms organizácie American Family Association (ktorý má, paradoxne, len niekoľko tisíc sledovateľov na Twitter ).

Rozhorčenie jedného milióna mamičiek sústredené okolo reklamy s umelcami , čo je v dnešnom mediálnom prostredí ťažké. Absolútne nechápe skutočnosť, že ťahanie sa za posledných desať rokov stalo neoddeliteľnou súčasťou americkej zábavy. Už to nie je deviantné, bizarné a hrozivé, hovorí Bronski.

Táto skutočnosť môže byť pre tých, ktorí tak urobili, trochu skľučujúca oceňujú ťahanie ako nervózne alebo nebezpečné . Mainstreaming queer kultúry nemusí byť úplne vítanou správou pre všetkých queer ľudí.

Bronski poukazuje na koncepciu politického teoretika Herberta Marcusea známu ako represívna tolerancia, v ktorej štruktúry moci ponúkajú skôr kompromisy, než aby umožnili plne napredovať marginalizovaným skupinám.

Keď sa napríklad zdalo, že rovnosť v manželstve sa stane zákonom krajiny, mnohé štáty ponúkli civilné zväzky ako slabé riešenie. Rovnakým spôsobom môže byť umožnenie drag queens predávať hummus slabým gestom naznačujúcim úplné začlenenie bez toho, aby v skutočnosti došlo k akejkoľvek podstatnej štrukturálnej zmene.

Inými slovami, aj keď je pekné vidieť v televízii viac divných ľudí, hovorí Bronski, nemýľme si to so sociálnou spravodlivosťou.

Napriek tomu každý krok vpred zrejme väčšina divákov uvíta. Predovšetkým je dôležité, že reklama na Amazone zobrazuje skôr lesbický pár, než len to, že zobrazuje Ellen samotnú.

A kto vie – to by mohlo pripraviť cestu k budúcej reprezentácii na najsledovanejšom športovom podujatí v krajine. V skutočnosti by sme mohli byť len jeden rok od prvého otvorene gay hráča Super Bowlu. Scott Frantz, otvorene gay hráč v štáte Kansas, je pravdepodobné, že bude draftovaný túto jar a mohol by byť v tíme, keď sa v septembri začne ďalšia futbalová sezóna.

Myslím si, že NFL je už niekoľko rokov pripravená na to, aby mohol hrať v Super Bowle aj jeden z hráčov, hovorí Ferraro. Názor, že americká verejnosť sa bude vyjadrovať proti hráčovi mimo hry alebo proti LGBTQ reklame v Super Bowle – tie dni sú preč.