Inkluzívna reklamná kampaň A&F obsahuje Megan Rapinoe, Kyle Kuzma a Gus Kenworthy

Skupina rôznorodých športovcov pre abercombie

Abercrombie & Fitch



Abercrombie spúšťa novú reklamnú kampaň s niečím pre každé telo

Ashley Keegan 7. februára 2020 Zdieľajte Tweet Flip 0 zdieľaní

Kedysi bola známa tým, že svojich nakupujúcich v obchodoch bombardovala hlasnou popovou hudbou, silnou vôňou štipľavej kolínskej vody a gréckych bohovitých chlapíkov s holými hruďami a neuveriteľne bezchybných dievčat, Abercrombie & Fitch vyzerá v dnešnej dobe úplne inak.

SÚVISIACE: 27 najlepších mikín pre mužov



Ak ste nemali prenikavé modré oči, vetrom ošľahané blond vlasy a vynikajúco vytvarované brušné svaly, v náladových čiernobielych reklamách s potlačou z minulosti z americkej odevnej spoločnosti ste sa pravdepodobne cítili trochu vynechaní. Ale v kultúrnom podnebí pozitívnom na telo, ktoré si vyžaduje rozmanitosť a inkluzívnosť, Abercrombie konečne odpovedá na výzvu, ktorá predstavuje realistickejší obraz počas celej ich marketingovej kampane. Preto práve spustili novú sériu reklám, ktoré obsahujú niečo pre každé telo.



Séria 'Face Your Fierce', pomenovaná po Fierce, podpisovej vôni značky, uberá kruté otočenie o 180 stupňov od hypersexualizovaných klonov od A&F klonov z minulosti (žiadny priestupok voči ich neobvykle nádhernému ja). Namiesto toho obsahujú reklamy oveľa inkluzívnejšie obsadenie, ktoré lepšie predstavuje vyvíjajúce sa normy krásy v spoločnosti a zahŕňa všetky rasy, tvary a pohlavie.

Abercrombie nové obrázky reklamných kampaní

Tento marketingový krok je v príkrom rozpore so samozvanou „vylučovacou minulosťou“ značky, ktorú raz podporil generálny riaditeľ, ktorý žiaril nad skutočnosťou, že mnoho spotrebiteľov nepatrí do oblečenia obchodu.

„Ideme za super deťmi. Ideme za atraktívnym celoamerickým dieťaťom so skvelým prístupom a veľa priateľov, “uviedol v roku 2006 vtedajší generálny riaditeľ Mike Jeffries Salónny pohovor . „Tie spoločnosti, ktoré majú problémy, sa snažia zamerať na všetkých: mladých, starých, tučných, chudých. Ale potom sa stanete úplne vanilkou.



No, ak je to tak, vanilka na nich v dnešnej dobe vyzerá celkom dobre. Medzi známe tváre tejto novej „divokej rodiny“ patria futbalový šampión a aktivistka LGBTQ + Megan Rapinoeová, hviezdna hviezda NBA Kyle Kuzma a olympijský lyžiar, herec a obhajca Gus Kenworthy. Pridávajú sa k rôznorodej skupine 24 športovcov, modeliek a aktivistov, medzi ktorých patria aj transsexuálna modelka / tanečnica Leyna Bloom, paralympionik Scout Bassett, veterán z NFL Ryan K. Russell a „americký obľúbený plyšový medveď“ Michael McCauley.

Táto „divoká“ kampaň je pre značku závanom čerstvého vzduchu, je však potrebné poznamenať, že sa v súčasnosti zameriava na podporu vône značky, nie nevyhnutne jej oblečenia. A&F tu tiež nie sú zrovna priekopníkmi. Ostatné značky vrátane Rihanny Savage x Fenty , Sesterská značka spoločnosti American Eagle Aerie , a dokonca aj pánske zastrihovače značiek ako Gillette a Lynx si za posledné roky dali za cieľ byť inkluzívnejší a mať vedomosť o rodových normách vo svojich reklamách.

Môžete očakávať, že sa tieto „divoké“ tváre objavia v digitálnych kampaniach značky počas celého roka, a nová limitovaná edícia divokej fľaše bude vydaná aj v roku 2020.

Môžete tiež kopať: