Dvojsečný meč korporácie, komercializovaná hrdosť

Nie je to tak dávno, čo ste si chceli kúpiť tovar s tematikou Pride, museli ste hľadať špecializované obchody, ktoré predávajú aj fetišové potreby, sexuálne hračky a porno na DVD. V roku 2019 je opak pravdou; chodiť po takmer každej ulici v New Yorku, kde je najväčšia účasť v histórii Pride sa očakáva tento víkend pri príležitosti 50. výročia Stonewallu a World Pride a snažte sa vyhnúť prechodu pod širokými oblúkmi dúhy všade, od bánk cez vinárne až po rovné bary.



Corporate America’s Pride mánia dosiahla absurdné nové vrcholy ( zdravé ďasná, niekto? ) a postupne sa stretli s ambivalenciou a skepticizmom zo strany queer komunity. Ale aj keď prevraciame oči nad reklamnými kampaňami Pride všade, od káblových spoločností a spoločností vydávajúcich kreditné karty až po obchody s drogami a oblečením, mnohí z nás sa možno pozastavia nad zaujímalo by ma, či majú ten outfit s dúhovým prízvukom v našej veľkosti, príp čuduj sa, ako taká všadeprítomná viditeľnosť mohlo ovplyvniť naše vlastné skúsenosti s dospievaním a vychádzaním.

Nápis Amazonky na prehliadke hrdosti.

Jamie Taete



Kritiky komercializácie Pride z komunity LGBTQ+ sú rôzne, platné a nie úplne nové. Ale keďže korporatizácia Pride dosahuje horúčavu (a značky sa pripravujú na prechod na nové marketingové stratégie budúci mesiac), skutočné nebezpečenstvo spočíva v akomkoľvek predpoklade, že komerčná viditeľnosť sa rovná víťazstvu v hnutí za práva LGBTQ+, a v strate zo zreteľa, kto je boli z tejto rovnice po celý čas vylúčené.



To, čo vidíme, pokiaľ ide o korporatizáciu a vplyv spotrebiteľov, je do značnej miery úplne logickým výsledkom hnutia za práva homosexuálov, ktoré bolo založené na sérii reforiem – právnych, súdnych a kultúrnych – všetky [zamerané na] prijatie, hovorí. Michael Bronski, profesor praxe v médiách a aktivizme v štúdiách žien, rodu a sexuality na Harvardskej univerzite. Úplné občianstvo v Amerike bolo vždy založené na schopnosti konzumovať. Prečo by to teda malo byť pre LGBTQ ľudí iné?

Uznanie ako spotrebiteľskej základne je charakteristickým znakom menšinového pokroku v Amerike. (Bronski uvádza príklad čipkový záves írsky prisťahovalcov, ktorí prelomili bariéry prijatia prostredníctvom kúpnej sily). Skutočnosť, že queer komunita a jej spojenci získali dostatočný vplyv na to, aby zaručili záplavu národných kampaní, je určite významným míľnikom. Odporcovia anti-LGBTQ+ boli utopení, a čo je ešte dôležitejšie, ich stratu podnikania považovali za hodnú, pretože spoločnosti ponúkali dúhové propagácie. Niektoré značky dokonca zakázali odporcov hodnotovými úsudkami, ktoré sa samy stali virálnymi, ako to urobil Sekera začiatkom tohto mesiaca.

Nálepky Mickey Mouse na prehliadke hrdosti.

Jamie Taete



Argumenty proti marketingu Pride sú v súlade s naším neskorým kapitalistickým očakávaním, že značky odrážajú naše hodnoty skutočnými spôsobmi bez toho, aby sa zdalo, že ich nehanebne kooptujú. Patria sem obvinenia z oportunizmu (prečo vyjadrovať podporu komunite až v júni?), pokrytectvo (ako sa tieto spoločnosti v skutočnosti správajú ku queer zamestnancom? Darujú v rozpore s našimi záujmami?), nevynaliezavosť (kto môže povedať, ktoré prejavy spojenectva sú autentické a ktoré sú do očí bijúce peniaze?) a samozrejme chamtivosť (koľko, ak vôbec nejaké, ich zisk ide na podporu veci?). Analýza zámerov každej značky môže byť zložitá, ale potrebná na to, aby bola každá z nich za tieto kritiky zodpovedná. Populárne informácie nedávno zverejnila správu identifikujúcu najmenej deväť korporácií, ktoré vyjadrili marketingovú podporu queer komunite po tom, čo v minulom volebnom cykle darovali 1 milión dolárov alebo viac politikom proti LGBTQ+, vrátane spoločností ako AT&T, Home Depot, Pfizer a ďalších.

Širšie argumenty sú tiež na hranici filozofie. Mnohí považujú kooptovanie politického povstania za zisk korporácií za odporujúce duchu odporu. To je jeden z motivačných impulzov tohtoročného Queer Liberation March, alternatívneho podujatia Pride v New Yorku, ktoré sa má konať ráno hlavného sprievodu Pride v New Yorku. Organizuje Reclaim Pride Coalition , cieľom podujatia je obnoviť zameranie sa na politické korene Pride. Ukázalo sa, že marginalizované skupiny treba povýšiť, hovorí Terry Roethlein, mediálny dobrovoľník z koalície Reclaim Pride Coalition. Queer Liberation March bude bez prítomnosti polície a korporátnych plavidiel, ktoré majú tendenciu dominovať hlavnému pochodu mesta.

Vlajka Tinder na prehliadke hrdosti.

Jamie Taete

Aký druh LGBT dieťaťa s nízkym príjmom, ktoré má problémy doma alebo je možno bez domova, si môže [dovoliť 125 dolárov] navštíviť Grace Jones [na podujatí Pride Island v New Yorku]? hovorí Terry Roethlein.



Roethlein uvádza prítomnosť Pride mnohých významných značiek ako reklamný trik. Môžu robiť pozitívne veci, ale tento kus času, prítomnosť na ulici a prítomnosť na obrazovke využívajú na propagáciu svojej značky, hovorí. Verí, že v dôsledku toho oslavy nie sú plne inkluzívne na mnohých úrovniach. Aký druh LGBT dieťaťa s nízkym príjmom, ktoré má problémy doma alebo je možno bezdomovec, si môže [dovoliť] ísť za Grace Jonesovou? pýta sa s odkazom na New York City Podujatie Ostrov hrdosti , kde lístky začínajú na 125 dolároch.

Hnutie LGBT bolo v podstate hnutím bielej strednej triedy za reformu, poznamenáva Bronski, ktorý pracuje ako aktivista za práva homosexuálov od roku 1969. Akonáhle bolo kooptované ako komerčný podnik, Pride sa vzťahuje len na tých, ktorí môžu konzumovať tento obchod, najzraniteľnejšie queer populácie – tie, ktoré potrebujú skutočnú obhajobu, ochranu a akciu – úplne vynechajú. A hoci sa mnohé firemné kampane Pride snažia darovať výnosy LGBTQ+ organizáciám, faktom zostáva, že obchod plodí obchod, čím sa prehlbuje priepasť medzi tým, kto môže a nemôže konzumovať Pride, a odvádza pozornosť od skutočnosti, že dary sú len jedným. časť rovnice pokroku.

Vlajka Airbnb na prehliadke hrdosti.

Jamie Taete



Aj keď je veľa na oslavu polstoročia od hnutia za práva LGBTQ+, čaká nás ešte veľa tvrdej práce. To platí najmä pre tých najzraniteľnejších z nás, vrátane trans ľudí (ktorí čelia pokračujúcemu epidémia proti trans- násiliu a vraždám), farebnými ľuďmi a ľuďmi bez domova alebo prostriedkov. Nebezpečenstvo je, ak niekedy poviete: ‚50 rokov, World Pride, Stonewall 50: Dokázali sme to, bitka sa skončila.‘ Očividne to tak nie je, hovorí Bronski. Ale konflikty v rámci akéhokoľvek sociálneho hnutia, ako je samotné vytvorenie koalície Reclaim Pride Coalition alebo nespočetné nezhody ohľadom vplyvu korporácií, sú to, čo poháňa pokrok. Hnutia sa posúvajú vpred kvôli diskusii a dokonca aj konfliktom v nich, hovorí Bronski. Pohyb sa deje kvôli napätiu. Takže akýkoľvek váš postoj – hrdý, mocný, nahnevaný a/alebo pripravený na párty – vyrazte do ulíc a sľubte, že budete pokračovať v napredovaní. stretneme sa tam.